白酒行业的竞争从未停歇。10月中旬，几大电商平台发布了“双11”玩法，拉开了史上最长的线上购物节序幕。可是，在各方期待销量攀升的同期，白酒行业出现了一些不测景色。部分商家通过回收勉强销售等神态赚取补贴，以致出现了疑似伪物的居品，侵害了消耗者权力并毁伤了酒企品牌。
剑南春和五粮液两家头部酒企在官网发布晓示，辅导消耗者在线购酒时采选正规渠谈。剑南春特殊提到，一些非授权店铺或直播间以“假一罚十”“破价”“补贴”等样式进行销售，导致消耗者靠近维权风险。
电商流量争夺战中，白酒企业需随意商场不良表象，并均衡线上与线下销售渠谈，终端共同发展。“百亿补贴”战术蛊惑了大王人商家缩短居品价钱，但这也对白酒品牌的价钱体系形成冲击。举例，第八代五粮液、国窖1573等名优白酒在电商平台上的价钱远低于商场价。
这种廉价促销打乱了白酒行业的出货节律。四川一家烟栈房雇主小陈暗示，线上销售对线下贸易带来了稠密冲击。尽管电商平台的廉价策略刺激了消耗需求，但竖立价钱和归附渠谈信心需要时辰。有音书称，贵州茅台某省经销商联谊会条目经销商不往批发商场和渠谈商出货，以踏实商场价钱。
此外，“百亿补贴”还激发了货源存疑的问题。个别商家为赚取补贴，可能采选回收勉强销售的神态，增多了伪物的风险。因此，名酒企业纷繁发声，辅导消耗者通过正规渠谈购买居品。
弥远以来，中国白酒主要依赖线下销售渠谈。但跟着线上电商的兴起，这一模式受到了挑战。各大酒企积极布局线上渠谈，数据表示，2024年上半年线上渠谈增速达到9.6%，而线下渠谈增速放缓至-2.2%。如安在紧持线端淑量的同期绑定线下经销商，找到共赢均衡点，是酒企的要紧课题。
征阵线上专属品类成为好多酒企尝试的旅途之一。举例，贵州习酒推出的“至交”酒因援救刀郎演唱会而受到见谅，线上线下协同发力。洋河则推出了针对年青东谈主的新品“微分子”，领受线上为主、线下为辅的销售策略。
另一种神态是推出线上专属面目，如文创款、联名款居品，以折柳于线下居品。一位行业不雅察东谈主士指出世博体育，酒商、酒企和电商应联袂共治，保险消耗者权力，爱戴行业生态。